Quand un visiteur découvre votre entreprise en ligne, il ne cherche pas uniquement ce que vous faites. Il veut savoir qui vous êtes, d’où vous venez, et ce qui vous anime. Loin d’être un simple bonus, l’historique de votre entreprise est un véritable levier de communication.
Une histoire inspire plus qu’une fiche technique
Raconter l’histoire de votre entreprise, c’est offrir un récit, un parcours, des étapes clés. Cela donne de la matière humaine à votre marque. Votre histoire peut être l’histoire d’une transmission familiale, d’un changement de vie, d’une idée originale lancée dans un garage… Peu importe : ce qui compte, c’est l’authenticité.
Une page « Qui sommes-nous ? » enrichie d’un historique bien raconté permet à vos visiteurs de se sentir proches de vous, de comprendre vos valeurs et de s’identifier à votre démarche.
Un gage de confiance et d’expérience
Afficher votre histoire, c’est montrer que vous avez de l’expérience, et que vous êtes encore là aujourd’hui. C’est rassurant, notamment pour les visiteurs qui vous découvrent pour la première fois. Cela leur permet de comprendre ce qui vous motive, les valeurs de votre entreprise, les différentes étapes qui ont jalonné votre activité et pour quoi vous proposer un service ou ces produits.
Même si votre structure est jeune, raconter la genèse de votre projet ou votre parcours personnel donne du corps à votre activité. Il y a toujours quelque à raconter, les visiteurs se demandent souvent comment est venue l’idée ou l’envie de faire ce métier. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux entreprises et marques qui ont une histoire et des valeurs claires.
Un atout pour le référencement naturel (SEO)
Les pages « Histoire », « À Propos », « Nos Valeurs » ou « Notre équipe » sont souvent bien positionnées sur les moteurs de recherche, car elles contiennent du contenu pertinent, parfois rédigé à la première personne, avec des mots-clés souvent liés à la marque, à la fondatrice ou au fondateur, au territoire ou au secteur d’activité. Faites le test en saisissant le nom d’une marque dans un moteur de recherche, l’URL du site Web de la marque apparait en premier, mais Google vous propose souvent des liens complémentaires (ou sitelinks) parmi lesquels la Page « Histoire », « À Propos », est souvent présente.
Une base pour construire votre marque
Votre histoire n’est pas figée dans le passé : elle peut nourrir toute votre stratégie de contenu. Elle permet de :
- décliner des publications sur les réseaux sociaux (« Il y a 5 ans, on lançait notre premier produit… »),
- créer un storytelling engageant,
- valoriser les dates clés ou les évolutions de votre activité,
- fédérer une équipe autour d’une même culture d’entreprise.
Quelques conseils pour bien raconter votre historique
- Ne vous contentez pas d’une frise chronologique : racontez des anecdotes.
- Illustrez avec des photos d’époque, des archives, des visuels « avant/après ».
- Adaptez le ton : simple, humain, sincère.
- Mettez en valeur les moments clés : débuts, défis, tournants, victoires…
- Reliez votre passé à votre présent : ce qui a changé, ce qui est resté.
Voici quelques exemples pour vous inspirer :
- L’histoire de Michel et Augustin, un condensé d’anecdotes, de moments clés et de photos souvenirs : https://www.micheletaugustin.com/blog/histoire
- L’histoire d’Edgar Cooper illustrée par des dessins : https://www.edgardcooper.com/fr/our-story/
- La marque Veja a décidé de raconter son histoire et ses valeurs en vidéo : https://project.veja-store.com/fr
- Vous pouvez aussi découvrir l’histoire de l’une de nos clientes, Sophie LANKA, qui retrace son parcours permettant de comprendre ce qu’elle propose aujourd’hui et de voir son évolution à travers des chiffres clés : https://www.sophie-lanka.com/a-propos/
Conclusion
Votre site Web est une vitrine, mais aussi une invitation à vous découvrir autrement et à inspirer confiance. En racontant votre histoire, vous donnez une identité forte à votre activité, vous humanisez votre communication et vous créez du lien avec vos visiteurs.
Ne laissez pas votre page « Qui sommes-nous ? » vide ou standardisée. Faites-en un espace vivant, sincère et engageant : votre histoire mérite d’être racontée.
