L’idée de cet article est venue d’un échange avec l’un de nos clients. En parlant de son site Web, il mentionne sa « landing page » pour désigner sa page d’accueil. C’est un raccourci très courant, mais pas tout à fait exact.
Dans le monde du Web, le terme « landing page » (ou page d’atterrissage en français) a un sens bien particulier. C’est une page clé, stratégique, conçue pour guider vos visiteurs vers une action précise. On vous explique tout dans cet article.
Une landing page, c’est quoi exactement ?
Une landing page est une page Web sur laquelle un internaute « atterrit » après avoir cliqué sur un lien précis (publicité, e-mail, publication sur les réseaux sociaux, etc.). Mais ce qui la distingue, c’est son objectif unique : faire réaliser une action ciblée à votre visiteur.
Contrairement à une page d’accueil, qui présente un ensemble d’informations et de chemins possibles, la landing page se concentre sur une seule chose : un produit, un service, une offre, une inscription, un téléchargement, une prise de rendez-vous, etc.
Elle évite toute distraction. Pas de menu complet, pas de navigation vers d’autres pages. L’objectif ? Créer un tunnel clair, rapide et convaincant vers l’action attendue.
Pourquoi utiliser une landing page ?
Parce que vous voulez augmenter vos conversions.
Voici quelques cas typiques où une landing page est pertinente :
- vous lancez une campagne publicitaire sur Google ou Facebook,
- vous proposez une offre temporaire ou un produit phare,
- vous organisez un événement ou un atelier,
- vous souhaitez récolter des adresses e-mails ou des demandes de devis.
Dans tous ces cas, diriger vos visiteurs vers une page d’accueil trop générale risque de diluer leur attention. Une landing page, elle, parle directement du sujet, sans bruit autour.
Les éléments clés d’une landing page efficace
Une bonne landing page ne se contente pas d’être jolie. Elle est stratégiquement conçue pour convertir. Voici ce qu’on y retrouve généralement :
- Un titre clair et impactant, qui annonce la promesse.
- Un contenu court et ciblé, qui va droit au but.
- Un appel à l’action (CTA) bien visible : un bouton, un formulaire, un lien.
- Un design épuré, qui facilite la lecture et évite la dispersion.
- Des preuves sociales : avis clients, résultats, logos de partenaires.
- Une structure fluide, adaptée au mobile.
Pas besoin de tout mettre, mais chaque élément doit servir l’objectif principal.
Exemples concrets de landing pages
Pour mieux comprendre, voici quelques situations réelles :
- Une thérapeute propose un ebook gratuit sur la gestion du stress : la landing page présente le contenu et invite à le télécharger en échange d’une adresse mail.
- Un artisan lance une offre promo sur l’installation de poêles à bois avant l’hiver : la page ne parle que de ça, avec photos, tarifs, contact rapide.
- Une coopérative organise un atelier gratuit : la landing page présente le programme, la date, et un formulaire d’inscription.
À titre d’exemple, voici une landing page créée pour un client Codérément, assureur spécialisé en cybersécurité. Il souhaitait mettre en place une campagne de publicités sur Facebook pour proposer à ses prospects un audit gratuit de leur exposition aux cyber-risques. Nous avons créé cette landing page sur son site Web : https://www.monassurancecyber.fr/cyber-risques/
En conclusion
Une landing page n’est pas juste une page Web. C’est un outil précis, conçu pour générer une action : s’inscrire, acheter, téléphoner, demander un devis.
Elle ne remplace pas un site Web complet, mais elle complète votre stratégie en ligne en ciblant les bonnes personnes, au bon moment, avec le bon message.
Chez Codérément, on crée régulièrement des landing pages pour nos clients, que ce soit pour une campagne, une activité saisonnière ou un besoin ponctuel. Nous avons une option dédiée à la création de landing pages dans notre offre de création de sites Web.
Vous avez une idée d’offre ou d’opération à mettre en valeur ? Et si on créait votre landing page ensemble ?
